ページ設計とメディア設計へ落とし込む
また、KPI設定の段階でテーマに対して複数のシナリオを設けておくと、後述するテスト・改善フェーズでも精度の高い検証が可能になります。ユーザーが期待通りに反応していない場合、その理由が「テーマ自体のミスマッチ」なのか、「表現方法や導線の問題」なのかを分けて考えることができるからです。
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